Come essere Primi su Google con la guida 2023

• È cosa buona e giusta inserire delle introduzioni agli articoli, soprattutto quelli molto lunghi;
• Utilizza un indice nell’articolo in modo che si possa andare direttamente al punto di interesse;
• I periodi (le frasi) non devono essere troppo lunghi e cerca di evitare i muri di testo andando a capo spesso, l’occhio riesce a seguire meglio il testo in questo modo;
• Ricordati di spezzare il contenuto in paragrafi soprattutto quando il contenuto è molto lungo;
• Grassetti e corsivi aiutano a leggere ma non abusarne o otterrai l’effetto contrario;
• Includi parole chiave nei tag del titolo, nei titoli e nel contenuto della pagina;
• Usa parole chiave pertinenti alla tua attività o alla tua nicchia quando scrivi i contenuti;
• Ottimizza le immagini con le parole chiave nei tag title e alt;
• Rendi le immagini più leggere, non caricare immagini che pasano troppo o la pagina diventerà lenta! Ci sono tanti servizi gratuiti che puoi utilizzare come Tinypng;
• Assicurati che tutti i collegamenti sul sito siano pertinenti e utili, non aver paura di inserire qualche link in esterna ma falli aprire sempre in una nuova finestra (blsnk page);
• Occhio alla sovraottimizzazione e a non inserire troppe volte la kw principale soprattutto in modo non naturale (kw density sempre sotto il 3%). Si rischia la penalizzazione;

La “messa a punto” dei siti web è essenziale per essere primi nei motori di ricerca, scopri l’articolo dedicato all’ottimizzazione dei siti web.

Il blog serve per essere tra i primi su Google?

In una parola SI, grande quanto una casa.

Il blog aiuta a costruire autorevolezza e ad intercettare la domanda latente degli utenti, inoltre non hai altri modi di far capire ai motori di ricerca di cosa tratti il tuo sito se non quello di spiegarlo… con le parole!

I blog sono davvero dappertutto, dai semplici siti istituzionali ai più grossi ecommerce e sono utilizzati per moltissimi motivi ma tutti hanno come obiettivo quello del posizionamento. Occhio che un blog deve avere una struttura tassonomica adeguata e pensata da un SEO altrimenti rischi di fare danni.

Diventa autorevole per essere primo su Google

Come accennato qualche paragrafo più su l’autorevolezza è una fattore di grande importanza per il posizionamento. L’autorevolezza in sostanza possiamo definirla come il livello di esperienza (expertise) e competenza che un sito ha rispetto ad un argomento o un settore.

Questo non vuol dire che se non si hanno tanti articoli di un argomento non si può essere primi su Google, un esempio è proprio questo sito che (per mio esperimento) è stato primo su Google con la query “Nascondere Recaptcha” per l’articolo Nascondere Google ReCAPTCHA V3 In 2 Passaggi Facile E Sicuro. Il sito era online da circa un anno ma non aveva una homepage, solo 4 articoli in croce senza categorie. Ho dimostrato che è possibile essere primi su Google anche senza essere “autorevoli” come sito ma solo come “articolo” ottenendo perfino la tanto ambita posizione zero!

Verticalizza il tuo sito

Cosa significa verticalizzare? Significa specializzarsi su un solo argomento, tanto più sarà specifico e tanto più il sito sarà verticale.
A Google piacciono i siti verticali perchè gli danno l’impressione di essere particolarmente esperti in una materia o un settore.

Per esempio un sito che vende abbigliamento non è molto verticale, ma un e-commerce che vende sandali da donna artigianali fatti a mano in italia è decisamente verticale e si posizionerà meglio di un sito generico di calzature.

Link building o link earning?

Ok non facciamo confusione e spieghiamo presto e bene la differenza tra link building e link earning.

Link-Building: prevede l’acquisto di link che da altri siti rimandano al nostro, oggi i prezzi per un link si aggirano tra i 150€ cadauno ma possono arrivare facilmente a anche a 1000€. Questo perchè ottenendo link in ingresso da siti autorevoli farà apparire il nostro sito come molto rilevante agli oggni dei motori di ricerca, facile arrivare primi su Google in questo modo. Cè un MA grande quanto una casa, in primo luogo a Google non piace che si acquistino link in ingresso, se se ne accorge sono dolori. In secondo luogo quei link sono su un altro sito del quale non abbiamo controllo e difatti se decide di togliere il collegamento avremo perso posizionamento e… soldi.

Link-Earning: in sostanza si tratta di scrivere dei contenuti talmente buoni e talmente belli da essere così apprezzati dal nostro pubblico da essere condivisi e linkati in modo del tutto spontaneo. Costo zero manco a dirlo.

Quindi il mio consiglio è quello di creare contenuti sempre migliori e puntare alla link earning magari promuovendo gli articoli sui propri canali social o facendo un po’ di digital PR (banalmente scrivendo ai siti autorevoli che abbiamo pubblicato un bell’articolo).

Crea dei report di dati, analizzali e ripeti tutto

Questo più che un consiglio è una regola d’oro.

Tutti i nostri sforzi produrranno dei risultati, poco ma sicuro, che vanno valorizzati ed ottimizzati. È cosa buona e giusta analizzare i dati per scoprire parti del nostro sito che andrebbero ottimizzate o implementate o per scoprire che il nuovo cambio di algoritmo di Google richiede una modifica nella struttura del sito. In realtà ci sono anche motivazioni di marketing, gli obiettivi di conversione sono stati raggiunti?

Per non parlare di usabilità, come mai in quella pagina il bounce rate è così alto? E proprio dagli utenti che utilizzano smartphone… strano, meglio controllare!

Il lavoro non finisce mai, chi si ferma viene scavalcato

Eh si, sebbene lavorando bene di SEO si ottengono risultati duraturi nel corso del tempo è anche vero che il mondo li fuori è pieno di concorrenza che vogliono scavalcarci e toglierci la prima posizione du Google!
Vale sempre la pena stare con gli occhi aperti e continuare il lavoro di ottimizzazione per proteggere i risultati ottenuti.

Come essere primi su Google GRATIS?

Anche se il posizionamento nella prima pagina di Google è un buon punto di partenza, per ottenere una quantità significativa di traffico è necessario posizionarsi in alto, ai primi posti sui motori di ricerca.
Ora, ciò che vi darà una posizione di rilievo in Google dipende dal tipo di sito web e dalla strategia di ottimizzazione dei visitatori applicata.

Se non intendi investire in corsi di formazione SEO o professionisti esperti dovrai investire il tuo tempo… a patto di sapere cosa stai facendo. Quindi dal punto di vista materiale è possibile… se sai già come fare.

Si può fare tutto gratuitamente, ma se vuoi la mia opinione: È meglio pagare per la formazione SEO o per un consulente SEO esperto in modo da attuare strategie efficaci per il tuo sito web. Sono molti i fattori che influenzano il posizionamento di un sito web su Google. Tra questi vi sono:

• Il numero di backlink e la loro qualità
• L’uso di parole chiave, sinonimi e loro variazioni
• La lunghezza e la qualità dei contenuti
• e tanto tanto altro…

Sei sicuro che non ti serva una mano? Dopotutto si sta investendo nel tuo business ed è meglio fare le cose per bene, comparire primi su Google non è certo un gioco da ragazzi.

Consigli utili ai coraggiosi che scelgono di essere in prima pagina su Google

Se stai ancora leggendo vuol dire che non sono ancora riuscito a spaventarti e vuoi davvero sapere come essere primi su Google.

Il primo consiglio che posso darti è sicuramente quello di fare le cose “per bene”, non esistono scorciatoie nella SEO (mmmh in verità si ma sono veramente poche e situazionali, roba da esperti e scienziati pazzi… lascia stare per il momento). Ti sconsiglio di applicare le Black-hat SEO o tecniche mal viste dai motori di ricerca… fidati che se ne accorgono e poi sono dolori.

Se vuoi approfondire l’argomento ti consiglio questo articolo sulle tecniche SEO Black Hat più utilizzate e famose.
Ti consiglio invece di studiare tanto se intendi fare tutto da solo o di affidarti ad un consulente SEO (meglio se SEO Specialist) che possa fare le cose al posto tuo.

E se nelle prime posizioni di Google ci sono dei colossi?

(Prima le brutte notizie)
Fattene una ragione, ci sarà sempre chi è online da prima di te, che investe più di te, con il business più grosso e potrei continuare ma credo tu abbia capito quello che intendo.

(Adesso le buone notizie)
Qualsiasi ricerca su Google ci restituisce nelle prime posizioni quelle che per il motore di ricerca sono i risultati più in linea con quello che stiamo cercando. Non necessariamente saranno sempre dei “colossi” come Amazon, Yahoo ecc. e questo perchè a Big G non interessa quanto sia grande ed autorevole il tuo sito, gli interessa quanto quel contenuto sia migliore degli altri.

Ricordo che ai motori di ricerca non interessa se il sito è costruito in WordPress, Prestashop, Magento o se è stato costruito da zero solo con il codice o usando dei builder. Quello che conta sono i contenuti e le prestazioni.

Ricordiamocelo sempre e ripetiamolo tutti insieme, a Google interessa fornire un servizio (motore di ricerca). Migliore è il servizio e più persone lo utilizzeranno, più persone lo utilizzeranno e più Big G farà… soldi!

Quindi se per Google la risposta migliore a quella domanda è all’interno di un piccolo sito metterà quello in prima posizione.

In taluni casi è davvero possibile per Davide scavalcare Golia… difficile ma possibile.

Difficile perchè chi è in prima posizione sta già lavorando di SEO e sa bene cosa fare per rimanerci.

Ma tutto sommato questa prima posizione… mi serve?

La risposta è NO, o meglio non sempre.

Mi spiego.

Senza entrare troppo nei tecnicismi basta pensare che, ad esempio, il percorso di acquisto di un utente può passare attraverso varie fasi che prevedono una ricerca più analitica e che li porta a navigare su diversi siti non fermandosi subito al primo risultato.

Altra ragione è che se nella prima posizione è presente un colosso o un brand super conosciuto essere in seconda potrebbe favorire il passaggio di autorevolezza di brand: l’utente associa parte dell’autorevolezza del brand più forte a sito in seconda, terza o quarta posizione.

Ogni situazione è a se ed ogni cosa va contestualizzata, soprattutto se riguarda la SEO.

Il tranello del traffico in prima posizione

Spesso (o per meglio dire praticamente sempre) i miei clienti mi chiedono di posizionare i loro siti in prima posizione per delle parole chiave che… non servono. Altri mi chiedono come mai seppur il loro sito sia in prima pagina non ottengono grosse conversioni.

Precisando che ogni situazione va analizzata e porta con se particolari caratteristiche posso affermare che principalmente i motivi sono due:

• Il sito è posizionato per parole chiave non in linea con l’attività;
• Il sito non è ottimizzato per le conversioni (azione che il visitatore dovrebbe compiere sul sito).

Ad esempio per una attività locale di un idraulico ad Avellino essere in prima pagina per la keyword “servizi idraulici” o “idraulico a domicilio” porterà tantissimo traffico… non in target. Significa che solo una piccola parte di quel traffico sarà interessata ad un idraulico di Avellino, è una keyword troppo generica per intercettare i clienti in quella particolare area geografica.

Queste sono definite “vanity keyword” ovvero parole chiave talmente generiche che non portano traffico qualificato, una perdita di tempo cercare di posizionare un sito per queste parole chiave… il più delle volte.

Sarebbe quindi molto più utile e proficuo per il nostro idraulico se il suo sito fosse in prima pagina per la parola chiave “idraulico Avellino”, in questo caso il traffico sarà sicuramente minore ma molto più in target con la sua attività.

Tutto questo traffico in target e qualificato che arriverà sul sito dovrà poi scontrarsi con la struttura e i contenuti del sito stesso. Se il sito non è ottimizzato per le conversioni e si presenta quindi confuso, non chiaro, senza CTA (chiamate all’azione) o peggio senza contatti… beh allora possiamo dire addio alle conversioni… e di li a poco anche al posizionamento! Google si accorge se il traffico che arriva sul sito va subito via usando delle metriche come la Bounce rate e Dwell-time.

Il primo risultato per me non è lo stesso per te! lo sapevi?

Ormai le SERP (pagine dei risultati di ricerca) sono personalizzate. Google sa chi sei, cosa fai, quali sono i tuoi siti ed interessi preferiti. In base a queste e ad altre centinaia di informazioni che raccoglie riesce a formulare una SERP personalizzata cercando di soddisfare la richiesta dell’utente.

Google riesce a personalizzare anche in base alla geolocalizzazione, ovvero anche se effettuiamo una ricerca in modalità “anonima” il motore di ricerca riesce a capire in quale area geografica digitiamo e personalizzerà di conseguenza i risultati di ricerca.

Non c’è scampo insomma.

Per quanto possa risultare fastidioso però questo piccolo stalker si dimostra molto utile quando tentiamo di posizionare una attività “local” ovvero una attività che principalmente opera in un posto ben preciso come un negozio, un magazzino e così via.

Ok sono primo su Google, ma il sito è in grado di “convertire”?

Per “conversione” si intende l’azione che il visitatore dovrebbe compiere in una determinata pagina del sito. Le conversioni più comuni sono:

• Chiamare un numero di telefono;
• Scrivere un messaggio;
• Iscriversi alla newsletter;
• Acquistare.

Devi sapere che la SEO è solo uno dei tanti tasselli di una corretta strategia di Web Marketing, infatti, per riuscire a ottenere una vendita, un preventivo o una richiesta di contatto è necessario che la vostra strategia di Marketing sia completa sotto ogni aspetto. Riuscire a posizionarsi su Google nelle prime posizioni per una particolare parola chiave o per una serie di parole chiave con un sito che fa acqua da tutte le parti non porterebbe a nulla. Anche se ci riesci, non c’è nulla che attiri i potenziali clienti e il sito diventerà un’altra città fantasma online.

Per avere speranze di conversione bisogna sincerarsi che il sito web:

• Non sia lento come una lumaca da caricare (sotto i 2 sec!);
• Non abbia un design grafico orribile, anzi che sia in target con il settore;
• Che le CTA (chiamate all’azione) siano presenti in modo bilanciato e furbo;
• Abbia almeno delle recensioni genuine (no recensioni della nonna ecc);
• Che il copy (contenuto testuale) sia adeguato ed in linea con settore e target di riferimento);
• Che abbia un minimo di branding;
• Che siano ben chiari i prodotti e servizi (Cosa ovvia ai più ma meglio specificare).

Queste sono solo le principali e più evidenti, in realtà avrei potuto scomodare la costruzione di E.A.T. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) che riguarda principalmente la costruzione di una identità online riconosciuta sia dal motore di ricerca che dagli utenti. O anche la YMYL (Your Money or Your Life) che riguarda in particolare il settore in cui si trova una azienda e quindi il sito da posizionare.

Ma lasciamo questi approfondimenti ad un articolo futuro, nel frattempo consiglio questo articolo di SEMRush su E.A.T. e YMYL sebbene in lingua inglese.

Quanto costa essere primi su Google?

Arrivare alla prima pagina di Google non è economico, questo va detto. In un mondo sempre più orientato al digitale la competizione online diventa ogni giorno più impegnativa. E come se non bastasse le piattaforme, gli algoritmi dei motori di ricerca e i contesti socio-economici, politici e ambientali cambiano ad una frequenza impressionante.

Come detto poco fa principalmente le strade per essere primi su Google sono due.

SEA o ADV, quanto costano gli annunci sponsorizzati

Come spiegato poco fa è possibile letteralmente acquistare da Google la prima posizione (non quelle organiche ovviamente, parlo degli annunci delle campagne a pagamento) . Infatti Google nei primi risultati di ricerca inserisce gli annunci, due grandi pro sono sicuramente la visibilità e la velocità di posizionarsi in prima pagina di Goole. Il grande contro è che gli utenti sono ormai abituati agli annunci e li scartano in modo quasi automatico per andare ai primi risultati organici.

Il budget da investire per delle campagna in Google Ads dovrebbe partire almeno da 250-300€ al mese. Consideriamo che dipende molto dal settore ed a secondo della competitività i costi possono salire enormemente facendo salire i costi anche oltre i 5.000€ mese e a volte anche molto di più (eh si c’è competitività anche nelle ADV).

Le più famose tipologie di annunci sono:

• Annunci pay per click (PPC): costano ogni volta che qualcuno clicca sul vostro annuncio e va sul vostro sito web o effettua un acquisto. L’utente stabilisce un budget da spendere ogni giorno e Google mostrerà l’annuncio il maggior numero di volte possibile nel rispetto di tale budget. Se nessuno fa clic su un annuncio, questo non verrà più mostrato fino al giorno successivo, quando il budget verrà ripristinato. Quindi, se non spendete denaro, nessuno vedrà i vostri annunci!
• Costo per mille impressioni (CPM): significa che paghiamo Google ogni volta che qualcuno vede il nostro annuncio, indipendentemente dal fatto che faccia clic o meno (chiamato anche “pay for play”). Di solito è più costoso della pubblicità PPC, perché paghiamo per persone che potrebbero anche non essere interessate al nostro prodotto/servizio!

SEO e posizionamento organico: quanto costa?

Contrariamente a quanto avviene con la SEA o ADV dove se si smette di pagare gli annunci si scompare dalle prime posizioni per la SEO funziona diversamente, il lavoro fatto per posizionare il sito ai primi posti in modo organico produce risultati nel tempo e non termina se smettiamo di pagare il consulente SEO.

C’è da dire però che a secondo del settore e della competizione sarebbe molto utile continuare a fare SEO di mantenimento per evitare col tempo di perdere il posizionamento acquisito a causa di competitor particolarmente aggressivi o di aggiornamenti delgi algoritmi dei motori di ricerca.

Per essere il primo risultato su Google, dovete essere rilevanti e autorevoli.

Cosa significa essere rilevanti?

La rilevanza riguarda la qualità dei contenuti. Per essere rilevanti, dovete avere contenuti che rispondano alle domande del vostro pubblico di riferimento. Inoltre, i contenuti devono essere unici e originali.

Cosa significa essere autorevoli?

L’autorevolezza riguarda la fiducia, la credibilità e l’esperienza con il vostro pubblico di riferimento. Se non avete esperienza con il vostro pubblico, non si fideranno di voi e non crederanno a ciò che dite. Come possiamo quindi aumentare la nostra autorevolezza?

La risposta è costruire un marchio forte. Un marchio è come un’identità per un’azienda o un prodotto che dice alle persone chi siete e cosa possono aspettarsi quando acquistano da voi o utilizzano il vostro servizio. Per esempio: Apple ha costruito un marchio forte che dice alle persone che possono aspettarsi un grande design, prodotti di qualità e un servizio clienti dai suoi prodotti. Se Apple vendesse imitazioni a basso costo o un servizio clienti scadente, nessuno acquisterebbe da lei, anche se fosse la prima su Google!

Non sei in gradi di farlo da solo? Beh ti capisco è una materia molto complessa e dinamica. Sono un Consulente SEO Napoli e posso guidarti o prendere completamente in carico tutte le attività necessarie.

Il costo di una consulenza SEO può dipendere da diversi fattori:

• Esperienza del consulente: La cosa più importante da fare quando si assume un consulente SEO è assicurarsi che abbia le competenze necessarie per raggiungere gli obiettivi prefissati;
• Conoscenza del settore: Assicurati che la persona o l’azienda abbia una conoscenza approfondita del panorama del marketing digitale nel tuo settore. Se non hanno questa conoscenza, non saranno in grado di consigliarvi efficacemente su dove e come concentrare i vostri sforzi o le vostre risorse.
• Competitività delle parole chiave/mercati: Se un mercato è molto competitivo costerà di più per clic perché gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per quei clic rispetto a mercati meno competitivi.
• Stato di salute del sito: come spiegato sopra il traffico portato su un sito scadente non produrrà benefici;
• Obiettivi: premesso che gli obiettivi devono essere reali, alcuni sono più difficili di altri. Gli obiettivi vanno definiti prima della fase di preventivo.
• Durata: alcuni interventi sono una tantum ma altri come la reportistica, la scrittura o la SEO di mantenimento hanno una cadenza periodica ed il più delle volte mensile;
• Altri fattori come i contesti sociali ed economici del Paese in cui si trova l’azienda o il sito da posizionare.

Un Consulente SEO junior parte da circa 30€/ora e può arrivare anche a 150-200€/ora se stiamo parlando di un Senior con tanta esperienza. In base alla complessità ed alla grandezza del progetto e quindi se si tratta di un piccolo blog, un sito istituzionale, un grosso e-commerce i costi possono variare di molto. Un piccolo progetto può richiedere 300€/mese ma un sito più grande come un magazine o un e-commerce può arrivare anche a 1000-1500€/mese. Certo in base alla complessità del progetto e del settore le cifre possono raggiungere facilmente anche i 4.000-5.000€/mese. Questi costi sono rapportati al ritorno dell’investimento, la SEO rimane lo strumento digirale con il ROI più alto.

La buona notizia 👍🏼 La SEO è a tutti gli effetti una attività di marketing e pubblicità e di conseguenza i costi sono scaricabili anche fino al 100%, chiedi al tuo commercialista.

Conclusioni (giuro!)

In verità questo articolo sarebbe potuto essere di 10k parole, c’è tanto altro ancora di cui scrivere e le strade della SEO sono moltissime.
La SEO è una attività che richiede impegno, conoscenze, pazienza ed una buona dose di sangue freddo. Non è per tutti.

Ti consiglio di non improvvisare, se non sai bene dove mettere i piedi è meglio affidarsi ad un consulente SEO esperto a Napoli e tutta italia.
Ricorda che essere primi su Google è possibile anche nei casi più disperati a patto che si facciano le cose per bene!
Se hai una idea, vuoi un consiglio o magari vuoi un preventivo contattami pure sarò felice di rispondere ai tuoi dubbi e alle tue domande aiutando il tuo progetto ad arrivare ai primi posti nei motori di ricerca.