Una pillar page è una pagina del sito che si concentra su un argomento chiave, una risorsa, un prodotto o servizio.
Permette agli utenti e ai motori di ricerca di accedere rapidamente a molto contenuto pertinente a livello tematico.
Spesso si presentano come pagine con tanto contenuto specifico e link a risorse interne ed esterne al sito.
La funzione principale della pillar page è quella di organizzare il sito web e di aiutare gli utenti e i motori di ricerca a trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno.
È facile vederle utilizzate come una pagine di atterraggio per fornire una panoramica completa sul tema centrale e fornire un accesso rapido a tutti i contenuti correlati.
Lo scopo principale dei Pillar Content (e dei Cornerstone Content di cui parlerò in futuro) è quello di creare delle risorse complete e accurate che le persone, in modo naturale, vogliano linkare e condividere.
Benefit in breve delle pillar page:
- definisce meglio il campo semantico del sito
- fornisce contenuto di valore ed esaustivo
- aumenta l’autorevolezza del dominio
- favorisce la linkbuilding.
La profondità di una pillar page varia in base al loro scopo, alcune si presentano come un’introduzione superficiale per accedere rapidamente ad altri contenuti, altre saranno più complete e forniscono un valore autonomo più profondo, supportato da contenuti correlati.
Le Pillar Pages aiutano a rafforzare i segnali di autorevolezza e migliorare la link building (più spesso link earning) e migliorano il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
Anche il nuovo E-E-A-T- di Google ne viene beneficiato!
La pillar page si trova al centro della strategia di organizzazione a “Silos” dei contenuti, spesso nei blog è usata per raggruppare i post attorno a un argomento specifico e aiutare a organizzare i contenuti.
In sintesi, una Pillar Page (o content pillar) è una pagina del tuo sito che si concentra su un argomento specifico e che funge da punto di riferimento per gli utenti e per i motori di ricerca, migliorando il SEO del tuo sito.
La Pillar Page è un post del blog o una pagina web?
La Pillar Page può essere sia un post sul blog (articolo) che una pagina web.
La sua forma dipende dalle esigenze del sito e dalla strategia SEO e serve come punto centrale per organizzare i contenuti e aiutare a migliorare il ranking del sito nei motori di ricerca.
Oltre a essere più flessibili di un articolo, le pagine pilastro consentono di approfondire un’idea aggiungendo nuove informazioni nel corso del tempo.
Un post è un articolo pubblicato sul blog di un sito web, di solito è più breve e si concentra su un argomento specifico.
Viene utilizzato per fornire informazioni dettagliate su un argomento specifico, notizie o commenti.
La Pillar Page sul blog può essere utilizzata come una raccolta di post sul blog che trattano lo stesso argomento offrendo ai visitatori una visuale d’insieme e un accesso facile a tutti i post correlati.
Una pagina web è una porzione di un sito web dedicata a un argomento specifico.
La pagina web utilizzata come pillar page è più lunga e dettagliata, viene utilizzata per fornire informazioni complete su un argomento o per promuovere un prodotto o un servizio.
In entrambi i casi, la Pillar Page funge da hub per organizzare i contenuti del sito e aiutare a migliorare il ranking sui motori di ricerca.
La pillar page in ogni caso aiuta a fornire un’esperienza utente coerente e facile da usare, aiutando anche a rafforzare la reputazione del sito come fonte attendibile.
Come le Pillar Page possono aiutare il posizionamento SEO?
Le Pillar Page possono aiutare il posizionamento SEO in diversi modi.
Innanzitutto, forniscono una struttura organizzata per il contenuto del sito, il che rende più facile per i motori di ricerca comprendere la tematica e il contenuto del sito.
Le Pillar Page favoriscono l’internal linking del sito e possono aumentare il numero di pagine sul sito che vengono indicizzate e classificate dai motori di ricerca.
Anche il crawl budget viene ottimizzato durante la scansione del sito web da parte degli spider dei motori di ricerca.
Il crawl budget è il numero di pagine che i motori di ricerca possono e vogliono esaminare in un dato periodo di tempo su un sito web.
Questo budget viene assegnato a ogni sito e dipende da: popolarità del sito, dimensione e da altri fattori tecnici.
È importante ottimizzare il crawl budget per garantire che le pagine più importanti vengano esaminate con priorità.
Le Pillar Page possono aiutare a ottenere una maggiore autorevolezza sul tema centrale poiché tutti i contenuti correlati sono collegati a una sola pagina principale.
Infine le Pillar Page possono aiutare a generare più traffico sul sito poiché offrono ai visitatori un accesso semplice e organizzato a tutti i contenuti sul sito relativi al tema centrale.
Ciò aumenta la probabilità che i visitatori rimangano sul sito e navighino in altre pagine il che può aumentare il tempo trascorso (tempo di permanenza) sul sito e il tasso di conversione.
Importanza delle Pillar Pages per l’architettura del sito
Le Pillar Pages sono fondamentali per l’architettura del tuo sito poiché consentono di organizzare e raggruppare il contenuto in modo logico e coerente.
Invece di avere contenuti dispersi su molte pagine diverse, le Pillar Pages creano una struttura centrale che facilita la navigazione sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Questo significa che gli utenti possono facilmente accedere a molte informazioni rilevanti su un argomento specifico in un unico luogo e i motori di ricerca possono comprendere meglio il contesto e la rilevanza del contenuto del tuo sito.
Rafforzare i segnali di autorità tematica
Le Pillar Pages possono rafforzare i segnali di autorevolezza tematica fornendo informazioni complete, esaurienti e di alta qualità su un argomento specifico.
Questo avviene perché le Pillar Page raggruppano tutti i contenuti pertinenti su un argomento in un unico luogo, creando una risorsa completa e autorevole.
Ciò consente ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto del sito e riconoscerlo come “un’autorità” sul tema trattato.
Aumentare l’autorevolezza fa scalare le SERP (le pagine dei risultati di ricerca) aumentando i visitatori.
Pillar page: Linkbuilding e linkearning
La presenza di una quantità significativa di contenuti di alta qualità, pertinenti e ben organizzati su un unico argomento aiuta a guadagnare link naturalmente dalle fonti interne ed esterne. La link building e la link earning sono importanti per il posizionamento SEO sia per il scalare le SERP in local che a livello nazionale (parola di consulente SEO a Napoli ma che lavora in tutta Italia) perché mostrano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è rilevante, affidabile e autorevole.
Un contenuto esaustivo e ben organizzato ha più possibilità di ottenere link in modo naturale, spesso basta promuoverlo sui social network per avere un riscontro di gradimento.
Questo tipo di link costruiti in modo naturale sono particolarmente importanti perché mostrano ai motori di ricerca che il tuo sito è considerato affidabile da altri siti web.
Come creare una Pillar Page?
Creare una pillar page richiede una strategia ben definita e un processo di lavoro rigoroso.
Creare una pillar page non è un gioco da ragazzi, per creare un contenuto esaustivo è necessario essere ben informati e, viene da se, capaci di trattare esaustivamente un determinato argomento.
1) Individuare il tipo di Pillar Page
Non esiste un numero preciso di tipi di pillar page, poiché ogni azienda o sito web può creare la propria pillar page unica in base alle proprie esigenze e obiettivi.
Tuttavia, alcuni tipi comuni di pillar page includono pillar page sul prodotto, pillar page sul servizio, pillar page sulle risorse e pillar page sulla soluzione ai problemi.
- Pillar page di prodotto: una pagina che presenta in modo dettagliato tutti i prodotti di un’azienda, include informazioni sulle caratteristiche, specifiche tecniche, immagini e prezzi;
- Pillar page di servizio: una pagina che descrive i servizi offerti da un’azienda, inclusi i dettagli sulle modalità di prestazione, sui prezzi e sulle recensioni dei clienti;
- Pillar page sulle risorse: una pagina che raccoglie tutte le risorse disponibili per un particolare argomento, come guide, articoli, video e webinar;
- Pillar page sulla soluzione di problemi: una pagina che descrive i problemi comuni affrontati da un target di riferimento e come la soluzione offerta dall’azienda può aiutare a risolverli.
2) Gli step per creare una pillar page efficace
Dopo aver individuato la tipologia di pillar page è necessario passare all’azione.
Calma e sangue freddo, non è un gioco da ragazzi creare un contenuto autorevole e omnicomprensivo.
Ecco i passi principali per creare una pillar page efficace:
- Scegli un argomento principale: scegli un argomento che sia rilevante per la tua attività e per il tuo pubblico (vedi paragrafo seguente);
- Identifica i sottoargomenti correlati: identifica tutti i sottoargomenti correlati al tuo argomento principale;
- Crea una struttura di contenuti: organizza i sottoargomenti in una struttura logica e facile da seguire;
- Crea il contenuto della Pillar Page: scrivi un contenuto che sia esaustivo e facile da capire per il tuo pubblico;
- Aggiungi link interni: inserisci link interni alle tue pagine web e ai tuoi post del blog correlati al tuo argomento principale.
- Promuovi la tua Pillar Page: promuovi la tua Pillar Page sui social media e sulle altre piattaforme online per aumentare la sua visibilità.
- Monitora i risultati: monitora i risultati della tua Pillar Page utilizzando strumenti di analisi delle prestazioni e ottimizza il contenuto se necessario.
Seguendo questi passi, sarai in grado di creare una Pillar Page efficace che aiuterà a migliorare la tua presenza online e a rafforzare la tua autorevolezza tematica.
Come individuare gli argomenti per le tue Pillar Pages
Scoprire gli argomenti giusti per le Pillar Page è fondamentale per garantirne il successo (e quindi interessa il successo della strategia SEO generale).
Per trovare gli argomenti più rilevanti ed utili è possibile:
Analisi delle parole chiave: Utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave per identificare le parole chiave più rilevanti e di successo;
- Analisi della concorrenza: Esaminare i siti web della concorrenza per identificare gli argomenti che stanno trattando. Questo aiuterà a identificare eventuali lacune nel contenuto;
- Feedback dei clienti: Ascoltare i commenti e le domande dei clienti e utilizzare queste informazioni per identificare gli argomenti di cui hanno bisogno per risolvere i loro problemi;
- Analisi dei contenuti del tuo sito: Analizzare il contenuto del sito web per identificare gli argomenti che vengono trattati di frequente e quelli che hanno il più alto engagement;
- Trending Topics: Scovare i trend attuali e identificare gli argomenti di tendenza che sono rilevanti per il sito e per i clienti;
Contenuti di alta qualità per le Pillar Pages, perchè?
La creazione di contenuti di alta qualità per le Pillar Pages è fondamentale per il successo della content strategy e della SEO.
I contenuti delle pillar page devono rispondere alle domande dell’utente target e fornire informazioni utili e complete sull’argomento principale.
Contenuti ben scritti e presentati in modo accattivante aiutano a mantenere l’attenzione dei visitatori.
Esempi di pillar pages
Le pillar pages sono pagine fondamentali all’interno di un sito web che forniscono una panoramica completa su un argomento specifico.
Queste pagine servono come punto di riferimento per l’utente e forniscono informazioni dettagliate su un argomento particolare con link a pagine correlate per approfondimenti.
Esempio Pillar Page: Hubspot
Un chiaro esempio di pillar page è quella di Hubspot relativa alle migliori app per la produttività.
Scorrendo la pagina noterete che tratta in maniera approfondita l’argomento elencando le app più utilizzate con link di approfondimento ad articoli detti “brick”.
Esempio Pillar Page: Profitwell
Un esempio di pillar page molto simile al precedente ma, a mio avviso, decisamente meglio organizzato visivamente è la pillar page di ProfitWell relativa al marketing saas.
A volte basta poco, come un indice all’inizio della pagina per rendere l’usabilità della pagina infinitamente migliore.
